1. I mezzi di comunicazione sono una realtà tecnica e culturale, in rapido sviluppo, e presentano una realtà economica in forte crescita che coinvolge, senza frontiere, il mondo industrializzato e no (direbbe un economista).
2. I mezzi di comunicazione sono i supporti del sistema delle relazioni socio-culturali, delle relazioni politiche ed economiche di un gruppo, di una collettività, di un paese (direbbe un giornalista).
3. I mezzi di comunicazione sono strumenti che vengono utilizzati per raggiungere obiettivi oltrechè socio-culturali, politici anche economici e commerciali (direbbe un imprenditore).

Il nostro punto di osservazione sarà quello dell'imprenditore, con una specifica focalizzazione agli obiettivi di marketing, all'immagine di marca e alle vendite: i mezzi di comunicazione vengono considerati nell'ottica di strumenti che le imprese impiegano per realizzare piani di comunicazione rivolti ai loro clienti (consumatori, acquirenti, distributori, intermediari,.). Il nostro approccio vuole essere (relativamente) innovativo, interessato a ri-focalizzare la funzione media (più che l'attività media) e la competenza media (più che l'ufficio media), all'interno delle problematiche di marketing e di comunicazione d'impresa. Considerando un approccio tradizionale (operativo) i mezzi sono "canali" attraverso i quali passa l'informazione che un'impresa invia al suo pubblico. L'attività di comunicazione, come l'attività di marketing, non viene misurata in base alle risorse utilizzate e alla spinta sostenuta ( il budget impiegato e la pressione realizzata) ma in base al risultato ottenuto. Di Luigi Mozzi - I mezzi: strategia, pianificazione, acquisto.

Da: Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie. (M. Lombardi)
FrancoAngeli s.r.l. EDITORE